Selon les dernières études, le marché européen de l'e‐tourisme devrait s'établir à 68 milliards d'euros pour 2009, soit un chiffre relativement stable par rapport à l'année précédente (+0,4%). De son côté, le marché offline devrait chuter de 14%, passant de 171 milliards d'euros en 2008 à 146 milliards d'euros en 2009.